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【文／公共事務室 胡琁晴】
【圖／觀光學系、產學合作處提供】
在新冠病毒肆虐之下，世新師生克服疫情，與圓山大飯店及健康力產學合作，共同舉辦「圓山大飯店創意品牌行銷企劃競賽」及「產學合作創意行銷提案競賽」，以創意行銷為發想點，企劃內容包含貼文、圖片或影片，除了一手打造規劃提案，世新學生更發揮創意及巧思自創主題曲、自製動畫等，在疫情下仍克服困難，達成團隊合作，產出高質量作品，傑出表現深受企業青睞！
「圓山大飯店創意品牌行銷企劃競賽」由公共關係暨廣告學系學生簡詩玹、王齡瑨、鄭詠錚、翁紫淨及黃穎淇獲得第一名，以「你所不知道圓山」為主題，強化競爭優勢並提升品牌形象，翻新圓山飯店舊有形象。王齡瑨表示，在過程中「原本大家規劃好要想出創意後一起到圓山取景，卻因疫情計畫泡湯，後來運用圓山粉絲專頁上的圖片和線上免費圖庫網資源，成功實現了許多想要的效果，沒想到因為疫情肆虐，反而精進了我們Photoshop的技術。」這次不僅實際了解如何提升品牌公關形象，也讓這些學生學習到如何與消費者做情感上的連結。
透過輕鬆活潑的社群貼文內容，扭轉圓山在年輕人心中的刻板形象的「飯店行銷推廣」主題，則由傳播匯流與創新管理學士學位學程學生沈鏌儒、李玉漩、凃淨慈及企業管理學系學生鄭凱中、王皓誠、觀光學系學生郭曉璇獲得第一名，規劃發案給7位圖文作家。沈鏌儒透露，由於組員分散各系，光安排線上討論時間就很不容易，「我們提案的行銷內容以網路為主，因此執行上較不受疫情影響，反而因禍得福，學到許多社群技巧。」
對於世新學生的表現，圓山大飯店執行副總陳愷璜坦言驚訝又感動，「我在學校跟大家分享圓山經驗的時候，發現很多同學都沒有來過圓山，但他們卻可以透過一個90分鐘的講座中快速洞察圓山特色，以及它所需要再強化的重點。」陳愷璜強調，透過世新學生的提案，也讓她真正了解到，如何打造一個平易近人的圓山形象，吸引更多年輕客群接受圓山飯店。
另外「世新大學與健康力產學合作行銷提案競賽」，則由傳播管理學系學生林沛瑜、邱詠洵、廖于晴、張祐瑜及余宥諵拔得頭籌，利用時下最流行的短影音直視頻拍攝，透過別出心裁的腳本內容，製造話題性與討論度。組長林沛瑜透露，「疫情遠距下，不僅增加許多時間成本，不能群聚拍片更是最大難題，但卻也因此激發創意，在可運用的資源下，各自在家完成這個影片」，她也提到，此次產學合作受益良多，因每次廠商的需求都不同，針對不同廠商打造客製化提案，無形中累積了豐富的實務經驗。
健康力董事長黃千芬為世新大學傳管系校友，對於學弟妹的表現，她感到相當驚艷，「一直以來我都以世新為傲，學弟妹表現超乎我的想像，不但不受疫情影響，反而激盪出更多潛能，透過創意製作出高水準作品，不僅提案完整有創意，產品定位也很清楚，足以引起消費者購買動機。」
世新大學產學合作長許碧芳指出，許多企業都很肯定世新學生的創意能力，積極洽談產學合作，希望藉由這些Z世代消費族群的創意，達到絕佳行銷效益；尤其世新學生在運用社群操作的能力上也相當突出，有效幫助品牌宣傳。「在這兩個競賽中，很多創意提案都有很棒的Idea，有很好的執行規劃，可行性也高，還包含預算的擬定，這些都是廠商覺得我們學生可取的地方。」
圖一：圓山大飯店執行副總陳愷璜（中）於今年3月蒞校舉行說明會，與計畫主持人觀光系副教授李奇樺（左）及公廣系副教授葉幼梅（右）合影
圖二：世新大學公廣系學生簡詩玹、王齡瑨、鄭詠錚、翁紫淨及黃穎淇，以「你所不知道圓山」為主題，獲得「品牌公關形象」第一名
圖三：世新公廣系學生以「你所不知道圓山」為主題，透過社群活動強化競爭優勢並提升品牌形象，翻新圓山飯店舊有形象
圖四：世新學生的傑出表現及無限創意，受到圓山大飯店青睞
圖五：世新傳管系學生林沛瑜、邱詠洵、廖于晴、張祐瑜及余宥諵，利用時下最流行的抖音拍攝廣告企劃，拿下「世新大學與健康力產學合作行銷提案競賽」第一名
圖六：世新學生在疫情下克服困難，透過無限創意於競賽中奪下好成績
圖七：「健康力產學合作行銷提案競賽頒獎典禮」以線上會議方式舉行，第一名組別與世新大學產合長許碧芳及健康力董事長黃千芬合影
圖八：世新大學產合長許碧芳指出，許多企業對於世新學生的創意能力都感到驚艷，積極洽談產學合作
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