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【文／實習校園記者 楊恩愷】
【圖／校園記者 謝安然】
【責任編輯／伍純秀】
由世新大學廣電系畢展舉辦YouTuber品牌拆解講座，日前邀請兩位廣電系校友回母校分享。擁有15萬訂閱數的Apple，講解YouTube頻道經營和品牌形象建立，以及現任職Pressplay行銷經理Alvis分析客群定位。
目前經營頻道「到處都是瘋女人」的Apple表示，在踏入YouTuber行業圈前，其實經歷過相當多的傳播相關工作，最後最後才成為一名創作者。「擅長的東西不一定都是自己喜歡的」，談到頻道創立之初，她認為應先從擅長的影片內容著手，而YouTuber屬於需要量產影片的行業，若能先以自身優勢經營頻道，逐漸建立知名度，才有機會拍出內心最渴望的作品類型。
對於Apple而言，每則影片最主要的支持者，來自頻道過去培養的固定聽眾。「找出主題並切入它」她認真地向學生解釋，頻道經營一般先從小眾紮根，同時Apple也結合過去從事新聞影音主編的經驗，找到有所共鳴的題材，才有機會建立起和觀眾的連結。
行銷經理Alvis也說明，製作影片有三項重要的要素「內容」、「腳本」、「影像質感」，最常忽略的則是內容中的人物，人物的說話、樣貌、說話內容，往往是需要經過設計的。Alvis也說到每位Youtuber除了快速產製影片外，也需試著喜歡自己的影片內容，同時也找出自我特色，才能建立起品牌，與其他頻道做出區別。
然而，頻道成長也伴隨著現實的商業收益，「重視數據大於重視鐵粉」，Alvis分享自己曾有過經營頻道失敗的經驗，他提醒，若是為了追逐人數假象，而只做出觀眾感興趣的主題，容易導致觀眾只關注主題，而非在乎頻道人物本身。因此Alvis認為數據才是收益最主要的分析，以及內容的改進方向，若能結合擅長、喜歡的影片，且從市場需求切入，同時建立定位，才能讓大眾對YouTuber有記憶性。
此外，Apple也認為，作為一位創作者，最重要在於與粉絲之間的互動與溝通，因為粉絲除了關注影片中的形象外，也容易對平時的形象感興趣，因此經營各社群平台，也是品牌建立的一環。Apple也會時常在社群平台上直播，解釋自己不同影片中的背後意義，試圖讓粉絲理解、思考每個行為的意涵，才能讓粉絲站在自己的角度去思考。同時藉由互動，逐漸確立自身的角色個性，頻道才能穩紮穩打地成長，不斷地創作下去。
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圖一：廣電系畢展舉辦YouTuber品牌拆解講座，吸引學生參與。
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圖二：兩位廣電系校友回母校分享頻道經營與形象建立。
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圖三：「到處都是瘋女人」Apple，講解Youtube頻道經營和品牌形象建立。
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圖四：現任職Pressplay行銷經理Alvis分析客群定位。
圖五：眾多學生參與活動並認真聽講。
圖六：Apple觀看同學提出的問題。
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