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【文、圖／實習校園記者 歐碧薇】
【編輯／校園記者編輯 高凡淳、高子涵】
2017台北世界大學運動會三個月前完美落幕，在台灣人心中留下驕傲與感動，而這份驕傲與感動是如何被創造、包裝，進而引起共鳴？在世大運中擔任品牌小組影片組監製的廣電系校友華天灝15日回母校世新分享經驗談，不只學弟妹、也吸引許多校友慕名前來參加講座。
華天灝分享，自己在世大運聲望最低時加入團隊中的「品牌小組」，就像是台北市政府裡的廣告公司，在市府運作，最困難的其實是跟公部門溝通，處理事情的流程與業界大不同，不僅程序複雜，法規限制也很多。他回憶當時熊讚廣告被罵翻，必須在短短九個月內翻轉大眾印象，重新建立對世大運的認識、提升好感度，華天灝形容，「品牌小組不是從零分開始，根本是從負分起步！」
華天灝表示，品牌小組建立前，世大運的行銷缺乏策略和核心概念，熊讚廣告就在這樣的情況下被丟出來，滿滿的負評經過檢討後，品牌小組認為，要抓到世大運的價值才能進行下一步的溝通，才有了「主場」的核心概念。年初首支廣告《國手回家》一直到後期的《其實，我們一直都在》都有「回家比賽」及「主場」的核心價值，廣告播出後效果極佳，購票率達到六成四，其中一支《Taipei in motion》的廣告更具關鍵性，讓大眾看見世大運的價值所在、更對它抱持更多期待。
「創意未必是一部成功的廣告最重要的因素。」華天灝藉由經歷強調，要有策略、對的方向、良好的溝通才能將品牌行銷出去，同時也特別提到，跨領域合作是趨勢，重視通才而非專才，換位思考亦相當重要，鼓勵想從事相關行業的學弟妹多元思考、增進自我實力，才能在工作上擁有傑出成果。
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圖一：廣電系校友華天灝，曾擔任世大運品牌小組影片組監製，15日回母校世新講座分享《世大運行銷策略與影片創意》。
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圖二：廣電系電視組校友感情深厚，這次特地一起回母校聽華天灝演講，結束後合影留念。
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圖三：廣電系校友華天灝難得回母校講座分享，會後開心與學生合影留念。
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圖四：華天灝表示，跨領域合作是現在的趨勢，鼓勵學生換位思考相當重要。
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圖五：華天灝於座談後與學生們熱烈討論。
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圖六：廣電系校友華天灝回母校分享《世大運行銷策略與影片創意》，吸引學生參加聆聽。
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